Suchmaschinenmarketing

Ein zweiter, ganz wichtiger Aspekt von Suchmaschinenmarketing, ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA). Dabei handelt es sich um das Kerngeschäft von Google. Mit Suchmaschinenwerbung, Werbeanzeigen auf Suchergebnisseiten und Websites, ist Google groß geworden. Google Adwords, so wird dieses Service von Google bezeichnet, ist nach wie vor die Haupteinnahmequelle von Google. Konkurrenten wie Microsoft oder Yahoo! konnten Google bisher nicht von der Spitze bei diesem einträglichen Geschäft im Internet vertreiben.

So einfach funktionierts:

Sie erstellen Anzeigen und wählen Keywords. Keywords Wörter oder Wortgruppen, die sich auf Ihr Unternehmensangebot beziehen. Google stellt sogar einen Keywordgenerator zur Verfügung. Verwenden Sie dieses Keyword-Tool von Google, um sich weitere, möglicherweise relevante Keywords anzeigen zu lassen.

Ihre Anzeigen erscheinen bei Google

Wenn Nutzer bei Google nach einem Ihrer Keywords suchen, kann Ihre Anzeige neben den Suchergebnissen erscheinen. Somit richten Sie Ihre Werbung direkt an die Personen, die sich bereits für Ihre Produkte interessieren. Ein geniales Konzept.

Sie gewinnen Kunden

Nutzer können auf Ihre Anzeige klicken, um ihr Service in Anspruch zu nehmen oder um weitere Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten. Sie gestalten eine Landing Page ihrer Website, die Interessenten nach Klick auf ihre Anzeige aufrufen.

 

Ein Aspekt von Suchmaschinenmarketing ist die Suchmaschinenoptimierung. Dabei werden Internetseiten betreffend Keywords und "von Suchmaschinen gefunden werden" optimiert. Ein oft eingesetztes und abzulehnendes Mittel sind Brückenseiten. Die klassische Form der Brückenseite wird von den größeren Suchmaschinen oft erkannt und (als Manipulationsversuch) negativ bewertet. Es kann sogar zum Ausschluss aus dem Suchmaschinen-Index führen.

Laut Wikipedia: Der Begriff Brückenseite oder englisch Doorway Page (auch Jump-Page, Satellitenseite oder Spiegelseite genannt) bezeichnet für Suchmaschinen optimierte Internetseiten ohne eigenen Inhalt, die auf die eigentliche Webpräsenz verweisen.

Durch die Brückenseiten kann eine Suchmaschinenoptimierung vorgenommen werden, ohne dass die Inhalte der eigentlichen Webpräsenz verändert werden müssen. Die Seiten werden mit Schlüsselwörtern gespickt, unter denen sie bzw. die verlinkten Seiten in Suchmaschinen gefunden werden sollen. Außerdem werden Brückenseiten benutzt, um die Linkpopularität (engl. link popularity) zu erhöhen und damit das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Eine Brückenseite hat folgende Merkmale:

• Sie bietet Suchmaschinen Schlüsselwörter an
• Sie fungiert nur als Zwischenseite
• Sie leitet Besucher automatisch weiter

Brückenseiten werden normalerweise durch Skripte oder Programme automatisch in großen Mengen erzeugt. Intern werden oft Mechanismen des Crosslinking verwendet. 

 

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