Suchmaschinenmarketing

Google, Microsoft und Co. dominieren das Internet.

Erstaunlich: Nur 30 Unternehmen sind für 30 Prozent des gesamten Traffics verantwortlich, wobei sechs Prozent allein auf Spitzenreiter Google entfallen.

Zu diesem Ergebnis kommt der "Internet Observatory Report" von Arbor Networks http://www.arbornetworks.com , der University of Michigan http://www.umich.edu und dem Merit Network http://www.merit.edu . Auch fließt der Datenverkehr immer direkter und somit weniger über klassische Tier-1-Netzwerke, also internationale Transit-Betreiber. Die Analyse von 256 Exabytes (das sind eine Mrd. Gigabytes) an Daten über zwei Jahre zeigt auch, dass P2P-Traffic (Peer-to-Peer) an Bedeutung verloren hat, was auch mit den Vorteilen von Video-Streaming im Web zusammenhängt.

Was die Nutzung des Internets betrifft, zeigt sich in der Studie, dass die Hochblüte von P2P zu Ende scheint. Waren Anwendungen wie insbesondere Filesharing noch vor zwei Jahren für 40 Prozent des weltweiten Traffic-Volumens verantwortlich, sind es heute nur mehr 18 Prozent. Das Web dagegen ist mittlerweile für mehr als die Hälfte des Verkehrs verantwortlich. Das liegt offenbar nicht zuletzt an Web-Videos, die für Nutzer letztendlich auch eine bequemere Alternative darstellen. "P2P bedeutet Kopfschmerzen", zitiert das Magazin Wired Craig Labovitz, Chefwissenschaftler bei Arbor Networks. Denn bei P2P-Downloads muss vor dem Ansehen abgewartet werden, bis dieser abgeschlossen ist. Bei Web-Angeboten wie YouTube oder Hulu kann der User dagegen einfach ein Video starten.

Auch die Angebotsseite hat sich deutlich verändert. Während sich der Internet-Verkehr noch vor fünf Jahren proportional auf zehntausende Unternehmens-Webseiten aufgeteilt hat, dominieren heute einige wenige Hosting-, Cloud- und Content-Anbieter das Internet. Mit sechs Prozent des Traffics steht Google an der Spitze der eingangs erwähnten 30 Hyperriesen, zu denen neben bekannten Namen wie Facebook, YouTube oder Microsoft auch Content-Delivery-Netzwerke (CDNs) wie Limelight zählen. Insgesamt sind etwa 150 Netzwerke für die Hälfte des Datenverkehrs verantwortlich - dabei waren es noch 2007 laut Labovitz noch mehrere Tausend.

Die Grundlage für die Analyse bilden über zwei Jahre gesammelte Traffic-Statistiken aus 110 Netzwerken. Beim Monitoring wurden zeitweise über zwölf Terabit pro Sekunde erfasst. Das Ergebnis dürfte Arbor Networks zufolge die größte Studie des globalen Internetverkehrs seit dem Start des kommerziellen Internets Mitte der 1990er sein.

Ein zweiter, ganz wichtiger Aspekt von Suchmaschinenmarketing, ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA). Dabei handelt es sich um das Kerngeschäft von Google. Mit Suchmaschinenwerbung, Werbeanzeigen auf Suchergebnisseiten und Websites, ist Google groß geworden. Google Adwords, so wird dieses Service von Google bezeichnet, ist nach wie vor die Haupteinnahmequelle von Google. Konkurrenten wie Microsoft oder Yahoo! konnten Google bisher nicht von der Spitze bei diesem einträglichen Geschäft im Internet vertreiben.

So einfach funktionierts:

Sie erstellen Anzeigen und wählen Keywords. Keywords Wörter oder Wortgruppen, die sich auf Ihr Unternehmensangebot beziehen. Google stellt sogar einen Keywordgenerator zur Verfügung. Verwenden Sie dieses Keyword-Tool von Google, um sich weitere, möglicherweise relevante Keywords anzeigen zu lassen.

Ihre Anzeigen erscheinen bei Google

Wenn Nutzer bei Google nach einem Ihrer Keywords suchen, kann Ihre Anzeige neben den Suchergebnissen erscheinen. Somit richten Sie Ihre Werbung direkt an die Personen, die sich bereits für Ihre Produkte interessieren. Ein geniales Konzept.

Sie gewinnen Kunden

Nutzer können auf Ihre Anzeige klicken, um ihr Service in Anspruch zu nehmen oder um weitere Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten. Sie gestalten eine Landing Page ihrer Website, die Interessenten nach Klick auf ihre Anzeige aufrufen.

 

Ein Aspekt von Suchmaschinenmarketing ist die Suchmaschinenoptimierung. Dabei werden Internetseiten betreffend Keywords und "von Suchmaschinen gefunden werden" optimiert. Ein oft eingesetztes und abzulehnendes Mittel sind Brückenseiten. Die klassische Form der Brückenseite wird von den größeren Suchmaschinen oft erkannt und (als Manipulationsversuch) negativ bewertet. Es kann sogar zum Ausschluss aus dem Suchmaschinen-Index führen.

Laut Wikipedia: Der Begriff Brückenseite oder englisch Doorway Page (auch Jump-Page, Satellitenseite oder Spiegelseite genannt) bezeichnet für Suchmaschinen optimierte Internetseiten ohne eigenen Inhalt, die auf die eigentliche Webpräsenz verweisen.

Durch die Brückenseiten kann eine Suchmaschinenoptimierung vorgenommen werden, ohne dass die Inhalte der eigentlichen Webpräsenz verändert werden müssen. Die Seiten werden mit Schlüsselwörtern gespickt, unter denen sie bzw. die verlinkten Seiten in Suchmaschinen gefunden werden sollen. Außerdem werden Brückenseiten benutzt, um die Linkpopularität (engl. link popularity) zu erhöhen und damit das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Eine Brückenseite hat folgende Merkmale:

• Sie bietet Suchmaschinen Schlüsselwörter an
• Sie fungiert nur als Zwischenseite
• Sie leitet Besucher automatisch weiter

Brückenseiten werden normalerweise durch Skripte oder Programme automatisch in großen Mengen erzeugt. Intern werden oft Mechanismen des Crosslinking verwendet.