Suchmaschinenmarketing

Yahoo! geht auf dem milliardneschweren Werbemarkt im Internet in die Offensive. Wie das Wall Street Journal berichtet, bietet Yahoo ab sofort nutzerorientierte grafische Anzeigen an und stimmt die Werbeschaltungen auf das Surfverhalten der User ab. Ein weiterer innovativer Service soll den Werbetreibenden den Kauf von Textanzeigen ermöglichen, die neben Suchergebnissen erscheinen. Das kennt man natürlich schon von Marktführer Google. Der neue Service von Yahoo! soll jedoch auf Faktoren wie Alter oder Geschlecht von Nutzern abgestimmt sind, was den Mehrwert bringen soll. Yahoo glaubt fest daran, diese Tools erfolgreich in seiner Nutzergemeinde von mehreren hundert Mio. Besuchern pro Monat etablieren zu können. So soll sich eine Wettbewerbsvorteil ergeben. Der Internetkonzern Yahoo hofft, mit diesen neuen, sein Geschäft in Zeiten der Rezession absichern zu können.

"Auf eine Seite mit ein paar Tausend Nutzern abzuzielen, das nenne ich nicht Targeting. Das nenne ich vergeudete Mühe", so Joanne Bradford, Senior Vice President im Bereich US-Marktentwicklung bei Yahoo. Auf die Größe komme es an. Bradford und ihr Kollege Michael Walrath präsentierten und diskutierten die neuen Marketing-Produkte am Dienstag im Zuge einer Konferenz in Orlando. Darüber hinaus soll Werbetreibenden verdeutlicht werden, dass Onlinesuche und Displaywerbung nicht mehr als separate Produkte gesehen werden können. Die Yahoo-Angebote fungieren aus Sicht des Unternehmens als Brücke zwischen den beiden Bereichen.

"Zwei der Yahoo-Targeting-Produkte (Retargeting und Enhanced Retargeting) bieten wir in Deutschland bereits seit letztem Jahr an. Ein weiteres Tool (Enhanced Targeting) wird ab März zunächst ausschließlich in den USA verfügbar sein, ein internationaler Launch wird noch geprüft", erklärt eine Sprecherin von Yahoo-Deutschlandt. Zu Wettbewerbern und deren Marketing-Produkten wolle das Unternehmen zwar keine Stellung beziehen. "Was jedoch das gestern in den USA vorgestellte Enhanced Targeting betrifft, das sich auf die Suche bezieht, so kann der Kunde hier beispielsweise auswählen, ob er Targeting für eine komplette Kampagne oder nur für eine Auswahl an sogenannten AdGroups einsetzen möchte", erläutert die Sprecherin das Marketing-Tool.

Der Bereich Onlinesuche ist für Yahoo zu einem strategischen Schlüsselthema geworden, nachdem Investoren immer wieder darauf drängten, den Bereich an Microsoft zu verkaufen. Yahoo-Chefin Carol Bartz will nun genau ergründen, was mit dem Suchgeschäft, das in puncto Marktanteil deutlich die zweite Geige hinter Google spielt, am besten zu machen ist. Mit den neuen Marketing-Produkten will Yahoo den Wert seiner Suchmaschine offenbar verdeutlichen und neuerlich rechtfertigen. Testläufe der Produkte starteten bereits vor einem Monat an der University of Phoenix. Dabei zeigte sich unter anderem, dass die grafischen zielgerichteten Anzeigen um 60 Prozent häufiger angeklickt wurden als Werbeschaltungen, die in keiner Weise mit den Suchdaten abgestimmt waren.

Bleibt noch abzuwarten, inwieweit Datenschützer Bedenken haben. Immerhin sollen mit dieser Methode ja Millionen User-Daten für den Geschäftserfolg herhalten.